Brief

Coca-Cola kendi adıyla ürettiği ilk enerji içeceğini; hikayesi olan, merak uyandıracak, tüm şehrin konuşacağı ve yılın etkinliği olarak konumlandırılacak ‘’Bambaşka’’ bir lansman aktivitesiyle sunmak istiyordu. İstanbul öğelerini barındıran, daha önce hiç kullanılmamış bir mekan tercih edilecekti.

Strategy

Ekstrem hayat, parti anları gibi spesifik anlara/hedef kitlelere değil 18-39 yaş grubunda herkese, günün her anında hitap etmesi. Bu yüzden tüm iletişim sürecinde de bu assetlerin gücüyle her personanın kendi enerji ihtiyacını bulabileceği hikayeleri barındıran bir dünya yaratmak; yani alışılagelmiş etkinliklerden farklılaşmak amaçlandı

Execution

565 yıllık İstanbul ikonu olan Haliç Tersanesi, tarihinde ilk kez özel bir etkinliğe hazırlandı. Lansman anlaşılan 6 sanatçının ürünün hedeflediği; beyaz yakalılar, öğrenciler ve modern ebeveynlere özel tasarladığı tematik stantları basın röportajında tanıtması ile başladı. Gecenin ‘’Big moment’’ı tersanede yer alan bir makinenin ‘’Coca-Cola Energy üretiyor gibi’’ görünmesini sağlayan mapping gösterisi oldu. Enerji; Büyük Ev Ablukada, Avangard Tabldot, Monolink performanslarıyla gece yarısına kadar düşmezken, ressam Melih Çebi’nin canlı resim performansı ve Hazar Amani’nin sokak lezzetleri sunumu da etkinliğe renk kattı.

Results

Etkinliğe 1300’den fazla davetli katılım sağladı.

300’den fazla Influencer katılım sağladı.

Partiden paylaşım yapan influencer’lar ile 26 milyondan fazla dijital erişim sağlandı.

Yazılı basında 14 yansıma: 3.5 milyondan fazla erişim. 69 Online, 5 TV yansıması